Una delle ultime nostre operazioni di marketing ci ha visti a fianco di Emil Banca con una nuova collaborazione, rinnovando così il sodalizio che ci vede coinvolti ormai da diversi anni nella gestione di tutte le loro campagne advertising online.
Siamo stati scelti per far parte di questo progetto di co-marketing diventando Digital Partner dell’iniziativa Abbiamo un cuore in Comune 2021 promossa da Emil Banca Credito Cooperativo e volta alla valorizzazione del territorio in cui la banca opera.
L’occasione è nata dall’interessante iniziativa di Laboratorio delle Idee e di Ufficio Sviluppo del Territorio e Sostenibilità di Emil Banca che hanno ideato un progetto di marketing territoriale sostenibile con l’obiettivo di coinvolgere tutti i comuni per valorizzare e sostenere l’economia locale ed il turismo, ponendo particolare attenzione al tema della sostenibilità.
Abbiamo un cuore in Comune: il contributo di ABC Marketing
ABC Marketing ha lavorato in sinergia con Emil Banca e Laboratorio delle Idee per dare visibilità al progetto, offrendo un supporto organizzativo e creativo di valore e raggiungendo ottimi livelli di copertura ed engagement, grazie alla consolidata esperienza nelle attività di Web Advertising e Social Media Marketing.
Organizzazione delle attività e gestione delle candidature
Il progetto è partito dalla volontà di coinvolgere tutti i Comuni delle province di Bologna, Ferrara, Modena, Parma e Reggio Emilia in cui la banca opera, quindi preannunciava una mole ingente di informazioni da raccogliere, elaborare e gestire.
Noi abbiamo supportato l’iniziativa fin dalla fase iniziale, grazie alla nostra esperienza nella realizzazione di concorsi e operazioni a premio, ci siamo occupati di stilare il regolamento del bando, i form di candidatura e i questionari che le Amministrazioni locali hanno dovuto compilare per poter partecipare.
Da gennaio a giugno 2021, il Digital Marketing team di ABC Marketing si è poi occupato di seguire tutte le fasi dell’iniziativa curando la comunicazione e la promozione del progetto sui canali ufficiali Facebook e Instagram di Grand Tour Emil Banca, dalla redazione del piano editoriale alla gestione delle campagne di advertising.
Contenuti creativi
I 10 Comuni vincitori della prima fase hanno avuto la possibilità di vedere i propri racconti trasformati in video turistici emozionali curati dagli studenti del corso di Linguaggi del Cinema e dell’Audiovisivo dell’Accademia di Belle Arti di Bologna.
Noi ci siamo occupati della raccolta di tutti i materiali prodotti dai video-maker, dai filmati alle foto dei sopraluoghi e dei backstage.
Il team grafico ABC Marketing si è dedicato della creazione dei contenuti visivi esclusivi per post e stories, mentre i nostri copywriters hanno valorizzato i filmati con didascalie studiate appositamente per incuriosire gli utenti e invitarli alla visione.
La nostra esperienza nel campo del Social Media Marketing ci ha premesso di realizzare oltre 90 contenuti ad hoc per i social media di Grand Tour Emil Banca tra cui post, IG stories e IGTV.
I video sono stati poi valutati dalla Commissione sulla base dell’efficacia della narrazione, sulla capacità di trasmettere l’unicità del Comune protagonista e tenendo conto delle preferenze espresse dal pubblico on-line tramite condivisioni e like.
I risultati: interazioni da record!
L’attività di advertising online ha permesso di fare crescere esponenzialmente la copertura delle pagine social dedicate all’iniziativa. Il grafico illustra l’andamento dei tassi di copertura del profilo di Grand Tour Emil Banca e l’incremento dovuto alla copertura a pagamento in aggiunta a quella organica.
Come si può notare, l’attività di advertising online gestita da ABC Marketing (https://www.abcmkt.com/strategie-marketing/web-advertising.htm) ha permesso all’iniziativa di incrementare notevolmente la propria visibilità all’interno delle piattaforme social.
I post realizzati dal nostro team di web marketer, grazie anche alle sponsorizzazioni, hanno permesso ai profili di registrare un trend crescente di interazioni.
Tra i traguardi raggiunti:
- Post con oltre 900 click
- Post con oltre 800 reazioni, commenti e condivisioni
- Post raggiunti da oltre 15.000 utenti
- Oltre 55.000 visualizzazioni dei video dei Comuni (su Facebook, Instagram e YouTube)
- Oltre 4.000 reazioni sui post di condivisione dei video dei Comuni/voti assegnati dalla community online
Premiazione e riconoscimenti: Frassinoro vince l’edizione 2021
Il comune di Frassinoro è stato eletto vincitore dell’edizione 2021 di Abbiamo un cuore in Comune durante la cerimonia di premiazione presso l’auditorio MUG, il nuovo hub bolognese dell’innovazione.
Inoltre, la Commissione dedicata alla “Menzione Speciale Sostenibilità” ha premiato i Comuni che si sono distinti per aver attivato iniziative concrete in linea con gli obiettivi dell’Agenda ONU 2030 per lo Sviluppo Sostenibile.
In quanto Digital Partner abbiamo presenziato alla cerimonia, a fianco del Sindaco di Frassinoro Oreste Capelli e del Direttore Generale di Emil Banca Daniele Ravaglia, lieti dell’entusiasmo che hanno manifestato tutti i partecipanti e i promotori dell’iniziativa per il successo del progetto che ha superato ogni aspettativa.
