Ufficio Stampa
E’ noto che i mezzi attraverso i quali pubblicizzare la propria azienda o i propri prodotti sono innumerevoli: dal volantino all’affissione, dalla tv alla radio, dalla stampa al direct marketing, dal telemarketing al mailing, fino al web, declinato nelle sue varie forme.
Tuttavia, quando sussistono le premesse per poterlo fare, affiancare la pubblicità tradizionale con un’azione di “ufficio stampa” può risultare altamente efficace e produttivo, sia ai fini della visibilità dell’Azienda, che ai fini del marketing.
Ed è proprio per offrire un servizio quanto più possibile completo, che ABC Marketing, nata come Advertising & Web Agency, ha ampliato il proprio raggio d’azione creando una sezione dedicata ai servizi di press office, gestita da professionisti qualificati e con esperienza nel settore.
Il settore “Ufficio Stampa” di ABC Marketing si occupa di pianificare strategie di comunicazione e di marketing con la stampa, a supporto e completamento delle azioni di advertising.
Gli addetti stampa – di formazione giornalistica
- elaborano ed inviano i comunicati stampa;
- creano e conservano i contatti con le testate nazionali, locali, di settore e con i siti web che ospitano la sezione “press office”.
L’azione comunicativa specifica dell’”Ufficio Stampa” si differenzia da quella puramente pubblicitaria, in quanto tende a non essere percepita dal lettore come “pubblicità”, ma come “informazione” che, come tale, risulta più “credibile” e meno autoreferenziale.
Stabilire e rafforzare il dialogo con le redazioni giornalistiche significa moltiplicare la propria visibilità.
Un comunicato stampa ben strutturato e opportunamente divulgato può risultare spesso più incisivo delle inserzioni pubblicitarie perché, soprattutto nell’era in cui i mass media ‘creano opinione’, uno dei modi più prestigiosi di farsi conoscere è fare informazione nel proprio settore.
Nel tempo, le azioni intraprese da un Ufficio Stampa ad ampio spettro consentono di:
- farsi conoscere;
- farsi riconoscere;
- distinguersi;
- acquistare prestigio e credibilità.
Naturalmente, l’Ufficio Stampa, come la pubblicità tradizionale, può essere svolto a vari livelli a seconda delle necessità del Cliente/prodotto e dell’investimento.
Un servizio completo include:
- l’elaborazione e trasmissione di comunicati stampa alle varie redazioni giornalistiche o a singoli professionisti del settore;
- l’elaborazione e trasmissione di comunicati ai siti/portali web;
- la trasmissione di informazioni e coinvolgimento di opinion leaders, con eventuali interviste;
- la creazione di dettagliate cartelle stampa, con testi e immagini, relative al lancio di nuovi prodotti, restyling di linee, eventi, manifestazioni, fiere;
- la selezione e individuazione dei migliori referenti giornalistici (uomini, testate, editori, ecc.) per ogni singola azienda e settore merceologico;
- i contatti diretti con gli editori e con le redazioni giornalistiche, per concordare azioni redazionali, publiredazionali, inserimenti di gadget nelle riviste;
- l’analisi, selezione e formulazione di piani dei mezzi, con trattative riservate e privilegiate per l’acquisizione degli spazi al migliore costo di mercato;
- la creazione di News Letter e House Organ;
- la realizzazione di rassegne stampa di settore o di prodotto;
- l’organizzazione di conferenze stampa/eventi ad hoc e interventi durante meeting, convegni, ecc.
E’ garantito un aggiornamento periodico dato dal monitoraggio dettagliato delle pubblicazioni/interventi, etc. sui vari media/eventi e da una relazione di supporto
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